新生代養(yǎng)生人群消費需求變革
年輕養(yǎng)生人群推動營養(yǎng)健康產(chǎn)品朝著零食化、即食化、輕量化方向發(fā)展。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：功效、成分、安全是大家購買營養(yǎng)保健品的主要關(guān)注因素，且產(chǎn)品的味道、口感、便捷性也不斷成為影響購買的重要因素。
基于市場洞察，紐斯葆廣賽提出了一套創(chuàng)新的產(chǎn)品開發(fā)哲學——“好喝的營養(yǎng)”。這一理念不僅是對傳統(tǒng)營養(yǎng)保健品的一次重要突破與升級，更是對現(xiàn)代養(yǎng)生文化的深刻洞察與前瞻性引領(lǐng)。
紐斯葆廣賽認為，營養(yǎng)保健品不僅要成分安全、有效，更要在塑造愉悅口感與便于食用攜帶、好看包裝視覺設計方面帶給消費者更多意料之外的附加價值。
如何做到“好喝的營養(yǎng)”
那該如何真正實現(xiàn)“好喝的營養(yǎng)”呢？紐斯葆廣賽提出的解決策略是“美味力、技術(shù)力、便攜力、顏值力”這四力齊發(fā)。
美味力：制定潮流風味方案，激發(fā)復購
消費者不再滿足于營養(yǎng)保健品單一的功能功效，更追求產(chǎn)品帶來的消費體驗和深層次的情感共鳴。
而口味口感則是與其建立聯(lián)系的其中一個觸點，面對愈加追求味蕾享受的消費者，新奇的口味口感更能激發(fā)復購。
基于對不同人群需求及場景的挖掘，紐斯葆廣賽建立了一套可實時更新的動態(tài)產(chǎn)品風味體系。為產(chǎn)品目標受眾制定了系列風味方案。
技術(shù)力：創(chuàng)新營養(yǎng)功效，塑造競爭壁壘
營養(yǎng)價值和功效是產(chǎn)品成功的關(guān)鍵，若產(chǎn)品僅有口感優(yōu)勢而不能提供實質(zhì)的健康益處，則難以塑造強有力的競爭壁壘。
那紐斯葆廣賽是通過什么樣的技術(shù)創(chuàng)新去讓液體承載更多的營養(yǎng)成分呢？
針對非水溶性和脂溶性原料在液體劑型中的應用限制，紐斯葆廣賽從技術(shù)上尋求突破，推出了超微乳化均質(zhì)技術(shù)解決方案。
在藥食同源原料的開發(fā)上，紐斯葆廣賽應用了生物轉(zhuǎn)化技術(shù)，以充分發(fā)揮活性成分的功效。
目前，這兩項技術(shù)的成功應用典范就是經(jīng)典混懸酸奶鈣與創(chuàng)新原料人參發(fā)酵液。
便攜力：輕盈便攜，順應“口袋養(yǎng)生”潮流
在這個大多數(shù)人追求快、方便，討厭麻煩的快節(jié)奏社會，多規(guī)格小包裝易食用的營養(yǎng)保健品越受市場歡迎。
順應市場趨勢，紐斯葆廣賽“好喝的營養(yǎng)”探索劑型創(chuàng)新策略，推出了針對液態(tài)營養(yǎng)品的10mL便攜小條包、輕盈PP瓶等微創(chuàng)新劑型。
顏值力：打造視覺錘，高效溝通消費者
視覺錘是品牌與消費者溝通的橋梁，借助簡潔、有力的視覺元素，如包裝的顏色、字體、標志或圖形等，可以幫助品牌進入消費者心智。
伴隨著養(yǎng)生人群的年輕化，傳統(tǒng)包裝沉悶、老氣，容易給人強烈的“服藥感已難以吸引年輕消費者的注意。
因此營養(yǎng)保健品牌的包裝設計也需要逐漸往貼合年輕人審美、消費理念的方向發(fā)展。
好的產(chǎn)品包裝不僅能突出產(chǎn)品功能屬性，又兼具營銷價值。
例如：紐斯葆廣賽的經(jīng)典混懸酸奶鈣系列包裝
紐斯葆廣賽專注營養(yǎng)健康20年，始終秉承“以人為本”的產(chǎn)品開發(fā)理念，此次提出新產(chǎn)品哲學“好喝的營養(yǎng)”，是希望未來我們能繼續(xù)堅持以市場需求為導向，創(chuàng)造出真正消費者喜愛、市場歡迎的天然功能性食品。
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